Paul Arden (1940–2008)

Werbetexter und -designer denken in Superlativen, sie sind permanent im Rausch der Bewerbung um eine Frau/Mann, einen Etat etc. Sätze wie dieser fließen ihnen deshalb freudig über die Lippen - und er steht sogar peinlicherweise als höchste Selbstironie auf dem Titel dieses Buches: "Das erfolgreichste Buch der Welt, von Paul Arden". (Das Buch ist wohl zu unwichtig, als dass ein Jurist sich mit dieser zulässig lächerlichen und unzulässig alleinstellenden Aussage beschäftigt.)

Dann kommen auf den Innenseiten kluge Sätze wie diese ans Tageslicht:
"Wer kein Ziel hat, wird kaum etwas erreichen."
"Halte deine Ideen nicht zurück."
"Gute Claims gewinnen Etats."
"Keine Angst vor albernen Ideen."

Das Buch legt bloß, wie Werber arbeiten, man könnte sagen, wie unterdurchschnittlich sie vorgehen, wie infantil. Und dagegen ist nichts zu sagen. Schiller schon bemerkte: "Hoher Sinn liegt oft im kind'schen Spiel." Das Buch ist eher etwas für Werber, die sich in den einzelnen Passagen in der Alltagsarbeit und vor allem in der Ideenfindung wiederfinden dürften. Überraschendes findet sich hier nicht, der gesunde Menschenverstand hat es diktiert.

Dem peinlichen Titel "Das erfolgreichste Buch der Welt von Paul Arden" folgen auf den Innenseiten Aneinanderreihungen weiterer heißer Luft. Man versteht hier die schöne Aussage: "Wir alle schreiben ab und zu." Jeder, der mit teuren Agenturen arbeitet, sollte dieses Buch lesen, um zu wissen, wie man dort arbeitet. Jedem, der in Werbeagenturen sein Leben verbringen möchte, erschließt sich hier ein ganz eigener Kosmos, in dem man nur überleben kann, wenn das eigene Ego besonders weit aufgeblasen ist.

Die üblichen Werbe-Orgasmen gehen Werbern irgendwann in Fleisch und Blut über und ergießen sich dann in einem solchen Buch. Wenn Sie sich ärgern wollen über die Ausgabe von fast 8 Euro, wenn Sie sehen wollen, auf welchem Niveau Werbung gemacht wird, die Sie allabendlich ärgert, einfach kaufen.

Aber Geiz in diesem Zusammenhang wäre geiler.

2006… (mehr)