Hans-Christian Biller

Es lag im Supermarkt in einer Billigangebotsbox neben dem Osterschmuck. Das Bild gefiel mir, der Preis weit weniger als eine Zigarettenpackung, es flog ganz klar und schnell in den Einkaufskorb.

Warum?

1 Ein Cover-Bild, das ich kenne aus der eigenen Bibliothek und

2 Ein Text, der viel versprach. Also hatte es eine der wichtigsten Hürden genommen: neugierig machend, sehr gutes Layout, ansprechender Titel.

3 Beim Durchblättern blieb ich an einer roten Seite hängen mit dem Text: Keep it simple and be happy.

4 Zudem preisreduziert, es versprach also Einiges. Zudem stand relativ wenig Text auf den einzelnen Buchseiten, eine Erholung von üblichen, langen Texten. Nur Titelabbildungen auf der linken und knappe Klappentexte auf der jeweiligen rechten Buchseite.

Hielt es das große, äußere Versprechen auch innen?

Nein, aber es gab Titellayouts, die es fast mit dem Titel aufnehmen konnten, einige langweilig auch, aber viele Spuren bzw. Texte, die gute, überraschende Richtungen weisen.

Zum Beispiel ein guter Titel:

DEMUTKRATIE
Key Visual: Focus auf die berühmte Hand-Raute.
Untertitel: Wenn ein Volk stillhält.

Interessant auch der Hinweis auf Google: Erst googeln, dann reden. In diesem Fall weniger ein Buchtitel als der Hinweis darauf, nicht zu googeln, also selber zu denken. Googlen und Denken wäre es für mich heute, beide schließen sich nicht aus. Beides zusammen erst eröffnet Querschnitts-, Verbindungs- bzw. Lösungswissen.

Das Buch hat es geschafft:
man redet mit ihm, denkt selber, nimmt die Fährten auf.
Kann ein Buch mehr erreichen?

Natürlich sind die Ideen nicht alle neu, man kennt einige Ansätze aus anderen Zusammenhängen, aber es macht Spaß, darin zu lesen, die Layouts und Text-Ideen aufzuschnappen.

3 kreative Texter / Werber haben das Buch geschrieben, es hat ihnen Spaß gemacht, all jene Dinge aufzuschreiben, die man sonstwo nicht unterbringen konnte, es zeigt laterales, verrücktes Denken, ein Vergnügen, den Ideen zu folgen.… (mehr)