Criação de imagem de marca é um processo complexo. Muitos caminhos têm sido utilizados mas nenhum absolutamente certo. Aqui você vai encontrar uma riqueza de parâmetros e como eles se relacionam para influenciar na percepção do consumidor. O assunto pede uma estratégia de longo prazo, coerente, totalmente conectada com os consumidores da marca. Falar em marca é falar em emoção. os produtos são racionais; as marcas evocam sentimentos e ligações que muitas vezes, como consumidores, nem entendemos quando fazemos uma opção de compra. É por isso que esse momento decisivo é tão estudado, da psicologia à antropologia, passando por outras ciências ( )