George Lois (1931–2022)

Werbung ist Kunst, keine Wissenschaft.

Wer diese zutreffende Aussage von George Lois tief verinnerlicht hat, wird aufhören, irgendwelchen Gurus von Neuromarketing oder Storytelling zuzuhören. Oder gar zu glauben, dass sich Ideen logisch ableiten und auf unterschiedlichste Zielgruppen zuschneidern lassen.

Er könnte zu Beginn seiner Erweckung für ein umfassendes Verständnis richtiger Kommunikation in diesem Buch lesen, in dem ein Insider von dieser Kunst der Scheins, der Egozentrik, dem Größenwahn und eitler Selbstdarstellung berichtet. Verstehen wird er/sie davon nur 50%, die andere Hälfte ist Zubrot, das nur wirkliche Insider belegen können.

Ich selbst war mehr als enttäuscht, als ich nach einem anspruchsvoll theoretischen Studium in die Niederungen der Werbung abgestiegen bin. Exakt wie Lois haben sich die meisten Kreativen benommen, witzig durchaus, sogar menschlich oft, aber immer auch dieser unangenehme Hang zum Alleinseligmachenden. Dabei war von Intellektualität wenig zu spüren, selten ging diese Hand in Hand mit guten Lösungen.

Wenn Sie mich fragen, was eine gute Werbung ausmacht: keine Ahnung, es gibt keine Regeln, außer einer, meiner: bleiben Sie ehrlich, alles andere ist Wahnsinn.

, 8. Dezember 2012… (mehr)